2025年上半年全国网上零售额同比增长8.5%，显著高于线下零售额3.75%的增速，传统实体店的地理位置优势不断弱化。2025年上半年国内至少有1.71万家门店闭店。
传统实体店面临房租、人工、库存管理等多重成本压力。同时，同质化竞争加剧导致价格战频发，进一步压缩盈利空间，多数门店陷入“增收不增利”的困境。
消费者愈发注重商品品质，而传统连锁实体店无法快速响应市场变化调整商品，原有经营模式难以满足消费者对全球优质商品的需求，自然客流不断下降。
国内消费者对进口商品的需求持续攀升，2025年上半年我国跨境电商进口额约2911亿元，同比增长9.3%，下沉市场成为重要增长来源。
进口跨境电商作为国家鼓励的外贸新业态，获得全方位政策支持。在通关、税收、外汇等方面实施便利化措施。大幅降低企业资金占用和消费者购买成本
转型跨境电商可节省线下门店的部分人工、库存成本，保税仓备货减少中间环节，降低物流成本。跨境商品依托税收优势具备价格竞争力，且可引入一般贸易难以进口的特色商品，形成差异化定价，提升盈利空间。
实体店可打造“线下体验+线上购买”模式，将门店转化为跨境商品展示体验中心，增强消费者信任。并可复用原有会员体系，实现精准营销，提升用户粘性，这是纯线上电商不具备的优势。
